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微信小程序:张小龙的克制与野心

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发表于 2016-12-29 21:35:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
 



  12月28日,张小龙在广州2017微信公开课PRO版会上宣布了微信小程序将于2017年1月9日开放。即便微信今年春节没有了摇一摇红包,可小程序的来临却还是吸引了大家关注。
  “小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用「触手可及」的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了「用完即走」的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装。”
  ——张小龙
  在本次公开课上,张小龙给出了小程序几个核心问题的答案,虽然没能让人完整系统的了解到小程序的具体内容,但在这些功能背后的机遇已引人无限遐想。秋岩整理了一些内容与大家分享。
  1、小程序入口
  小程序和微信公众号一样,在微信里没有入口,启动小程序需要扫描二维码。并且微信公众号可以通过搜索找到,但张小龙表示,小程序不是通过流量分发,而是当用户有需求时,以触达用户的方式来完成使用。因此,即便能搜索小程序,也会极力限制搜索的能力,以免被滥用。
  2、小程序商店
  因为小程序不需要下载不需要安装,所以也不会有小程序商店。
  3、订阅小程序
  张小龙表示,小程序没有粉丝量,只有访问量。无需订阅这一点对于用户来说,以后就不用担心收到源源不断的推送消息了。但也不是完全禁止,如果你在使用时选择接收消息,便会通过其他形式收到。不过对于商家、企业来说,在内容方面的要求会更高。
  4、小程序分享
  小程序不能分享到朋友圈,但是可以分享给好友和微信群。
  张小龙认为,小程序的分享是希望能带来一种新的协作方式,并且未来可能会存在非常多协作类的小程序。希望能在分享之后,大家即可实时看到内容状态,而无需再打开一个新的链接。
  5、小程序与公众号
  小程序和公众号彼此独立,但可以相互跳转。即在公众号里,可以看到同一家企业做了哪些小程序,在小程序里也能看到它做了哪个公众号,这对于粉丝量大的公众号来说无疑是一个福音。
  6、小程序线下功能
  张小龙表示,这个功能有很可能实现,用户可以发现附近有哪些商品在用小程序提供服务,比如附近3km有个小卖铺,你可以打开小程序,去买点东西。
  做好解决用户真实需求的工具
  “我们开发程序不是为了改变而改变,是我们看到了真实的需求,我们不是创造需求,我们在发现需求。”基于此,张小龙在本次公开课上也明确表示:“微信是个工具,是个非常宏大的目标。”让更加完善的工具去解决需求,例如,让扫码从常规的支付范畴里跳出来,增加连接与服务,扫一下即可获得用户所需的信息,或启动小程序。再比如,想要看一盏灯,可能只需要用手机对其扫一下,这盏灯的应用程序已经启动了,直接使用即可。
  如果在不同的场景下都可以用同一个工具解决所需,那么增加的用户使用时长与使用频率将成为企业发展的关键。
  小程序背后的线下布局
  本次公开课除了常规微信数据报告外,还提及了智慧生态,介绍了商家对于微信应用的场景。从小程序与微信公众号彼此独立这一点也能看出,未来也许小程序会更加发力线下,给大量小规模商家提供发展想象空间的同时最终完成自己的生态布局。不禁让人想到同样刚宣布未来调整战略,加强线下的阿里。毋庸置疑,未来二者之间的竞争还将愈演愈烈。
  这次张小龙选择将小程序在尚未完全成型情况下仓促开放。究其原因:一方面是如今微信红利逐渐被消耗,另一方面“微信第三方”逐渐沉寂或转型的情况下,随着各平台的崛起,大量APP开始逐渐回归,而不用太依赖第三方技术支持的小程序就成了微信的必然选择。貌似克制的小程序,其实深藏着张小龙巨大的野心。

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